Breitling accélère en Chine, aux États-Unis et en France
L'horloger suisse Breitling ne manque pas d'ambition. Il s'est fixé comme but une introduction en Bourse d'ici à 2027. Et, à l'occasion d'un récent retrait du fonds CVC Capital Partners à son capital, il a été officiellement valorisé à 4,26 milliards d'euros, soit environ cinq fois le montant de son chiffre d'affaires. Par ailleurs, selon nos informations, l'entreprise aurait enregistré en 2022 une croissance de plus de 20 % de ses ventes qui ont atteint 850 millions d'euros.
Georges Kern, le directeur général de Breitling, qui est aussi un actionnaire significatif (sans doute 5 %), entend maintenant pousser les feux de la marque suisse à l'international, notamment aux États-Unis et en Chine. Dans ce dernier pays, il parie sur un effet de rattrapage très important après trois années de crise sanitaire. Par ailleurs, les touristes chinois reprennent le chemin de la Suisse. Deux autres marchés sont prioritaires dans le plan à moyen terme de Breitling : ce sont les États-Unis, où le marché des montres de luxe est en très forte croissance, et la France. Le commerce en ligne ne représente que 10 % des ventes totales.
Pour Georges Kerrn, qui était auparavant l'ancien patron du pôle horlogerie de Richemont, la France reste un marché stratégique. Par ailleurs, le savoir-faire franc-comtois est essentiel pour le service après-vente de la marque suisse. Auparavant installé en Grèce et au Portugal, le SAV de Breitling est en cours de regroupement à Besançon (Doubs), celui d'Espagne l'a rejoint mi-mai et celui du Portugal devrait l'être pour 2023. Le marché français est estimé à 10 000 réparations de montres Breitling par an, des chiffres qui devraient croître dans les prochaines années avec la hausse de production des derniers modèles pour lesquels une révision quinquennale est fortement conseillée. De fait, des marques suisses présentes à Besançon ou dans les pourtours de cette « capitale » de l'horlogerie, c'est Breitling qui est la plus importante, devant Audemars Piguet et Swatch group.