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02/03/2026
L’Oréal entre au capital de la marque de maquillage Live Tinted… aux côtés d’Unilever
Le fonds de capital-risque de L’Oréal figure parmi les entreprises qui ont investi dans la marque de maquillage et de soins de la peau Live Tinted dont Unilever ventures est actionnaire.
Créée par Deepica Mutyala, Live Tinted est une marque de beauté axée sur la diversité (photo Curate Capital).
- Le point à retenir. Il y a quelques jours, à l’occasion d’un tour de table organisé par Curate Capital, le fonds de capital-risque de L’Oréal est devenu actionnaire de Live Tinted, une marque de produits de beauté qui compte à son tour de table Monogram Capital et Unilever Ventures. On ignore à la fois la valorisation de la société comme le montant que L’Oréal a apporté. Ce qui est important c’est que cette jeune entreprise créée en 2018 qui a écoulé l’an passé plus d’un million de produits a réussi à constituer un tour de table autour puissant. Cet investissement a été réalisé en même temps que l’arrivée de Celina Areosa en tant que vice-présidente principale des ventes, où elle dirigera la stratégie commerciale mondiale et l’expansion du réseau de distribution.
- Entre les lignes. Qu’est ce qui a pu pousser BOLD, le fonds de capital-risque de L’Oréal à investir dans cette entreprise ? Les experts du secteur expliquent que cela s’inscrit dans une démarche plus large : celle des grands groupes de cosmétiques qui prennent des participations minoritaires dans des marques dynamiques et innovantes, dirigées par leurs fondateurs, afin de rester au fait des nouvelles tendances de consommation. Surtout lorsque Jean-Paul Agon était directeur général de L’Oréal il a souhaité inscrire la stratégie du groupe dans la découverte de marchés émergents, du digital et des marques premium ou différenciées. En s’associant à une marque qui cible toutes les carnations et se développe à l’international, L’Oréal se dote d’une nouvelle option pour faire face à la concurrence de groupes comme Estée Lauder et Procter & Gamble.
- Le business-model. BOLD qui signifie Business Opportunities for L’Oréal Development est le fonds d’investissement stratégique du Groupe L’Oréal qui investit dans des startups disruptives. Il a pour mission d’accélérer ainsi les ambitions du groupe en lui donnant un accès aux marques et technologies innovantes. Le portefeuille d’investissements de BOLD se structure autour de quatre verticales clés avec un périmètre mondial : les marques, les plateformes de beauté, la technologie au service de la beauté et la biotechnologie/chimie verte. Plus de 300 millions ont déjà été investis par L’Oréal dans ce fonds.
- En coulisses. Une première entreprise, le suisse Gjosa qui a développé des solutions innovantes d’économie d’eau et dont BOLD détenait 15 % – a été acquise à 100 % par L’Oréal en 2024.
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