Publicis se retire d'une plateforme d’adtech

Publicis a publié la semaine dernière un rapport déconseillant à ses clients d’utiliser la plateforme publicitaire de la société The Trade Desk, qui permet d’acheter de l’espace publicitaire sur n’importe quel site web ou application. Une plateforme qui évite de passer par les différents acteurs du numérique et qui permet de gérer plus simplement l’achat d’espace digital et de programmer des campagnes en ligne.

Publicis affirme avoir découvert à l’occasion d’un audit mené par le cabinet FirmDecisions, que la plateforme facturait des frais qui dépassaient l’accord conclu avec Publicis et d’avoir facturé des options sans le consentement des utilisateurs.

Suite à cet avertissement de Publicis, qui représentait jusqu’à présent 10% du chiffre d’affaires de l’entreprise, l’action The Trade Desk a fortement reculé à Wall Street. Il faut dire que cette annonce intervient alors que le mois dernier WPP et Dentsu avaient annoncé quitter la plateforme pour les mêmes motifs, reprochant à The Trade Desk un manque de transparence et des frais cachés.