Icon, Harper's Bazaar, Esquire le renouveau de la presse masculine

Prisma Media (Louis Hachette Group) vient de lancer la version masculine de sa licence de marque de mode haut de gamme Harper's Bazaar, dirigée par Olivier Lalanne. Le nouveau semestriel Harper's Bazaar Homme a été tiré à quelque 50 000 exemplaires et a bénéficié d'un investissement publicitaire conséquent, soit une cinquantaine de pages sur 244 au total.

Cette appétence retrouvée des annonceurs du luxe pour la masculinité, en forte mutation, n'a pas échappé à d'autres éditeurs de magazines. Ainsi, Reworld Media (Closer, Biba, etc.) a lancé en France dès la fin 2023, également sous la forme d'un semestriel, la déclinaison française de la marque de presse Icon.

Selon nos informations, ce duo de titres masculins sera enfin accompagné d'un troisième acteur au premier trimestre 2026. L'édition hexagonale du titre masculin Esquire, détenu comme Harper's Bazaar par le groupe américain Hearst, investira ainsi le marché français au printemps 2026. À la tête du futur trimestriel, Bruno Danto, ancien rédacteur en chef adjoint de Vogue Hommes et fondateur du supplément « Sport&Style » de L'Équipe, pilotera son lancement. l