Pourquoi Rolf Heinz veut plus d'info-divertissement à L'Équipe

A rrivé début juillet en tant que directeur général du groupe l'Équipe, l'ancien numéro 1 de Prisma Media a commencé à rencontrer les cadres de la maison et leur a annoncé la présentation, à la rentrée prochaine, d'un nouveau plan d'actions. Au menu, Rolf Heinz souhaiterait notamment accroître les tranches de programmes d'info-divertissement (Infotainment) sur la chaîne L'Équipe. Malgré la forte actualité sportive (International de tennis à Roland Garros, Coupe d'Europe de Football, etc.), le quotidien L'Équipe n'aurait pas vu ses ventes quotidiennes décoller de façon significative. La diffusion en kiosque n'a ainsi pas dépassé 55 000 exemplaires en mai et juin. D'où la nécessité, pour le nouveau dirigeant, d'amplifier les recettes du groupe sur les canaux publicitaires, notamment télévisuels. Signe que Rolf Heinz ne compte pas conjointement alourdir les charges, l'ancien éditeur des titres imprimés (L'Équipe, L'Équipe Magazine, Vélo Magazine), Éric Matton, qui partira diriger France Messagerie le 1er septembre, ne sera pas remplacé. Ses fonctions ont été réparties en interne entre la directrice de la Stratégie et du Développement, Émilie Montané, qui a ainsi récupéré la partie marketing, et le responsable des services généraux, Bruno Jeanjean, désormais aussi chargé du secteur prépresse.