Pourquoi Prisma Media bâtit son propre kiosque numérique

L e premier groupe français de presse magazine, Prisma Media, vient de lancer son propre kiosque de presse numérique, Pass-Presse. Outre la vingtaine de titres édités par la filiale de Vivendi (Géo, Capital, Femme Actuelle, etc.), la nouvelle plate-forme proposera environ 180 publications extérieures, dont plusieurs quotidiens comme La Tribune et Nice-Matin. Accessible aux abonnés de Canal +, également détenu par Vivendi, PassPresse propose un abonnement mensuel illimité inférieur à 10 euros. Côté éditeurs, le kiosque leur reverserait une commission de l'ordre de 75 % du prix facial. Une première pierre dans le jardin des deux principaux kiosques pure players présents en France, Readly et Cafeyn, qui ne dépasseraient pas 50 %. Prisma Media assure aussi aux éditeurs clients une mise à disposition des données de leurs abonnés. Une transparence qui ferait défaut chez Readly et Cafeyn. En devenant distributeur de presse numérique, Prisma Media reprend la main sur la diffusion de ses propres magazines et propose un meilleur partage de la valeur vis-à-vis des autres éditeurs. Le groupe poursuit aussi un objectif de croissance. La création de PassPresse, au même titre que les rachats successifs de Milk, de Côté Maison et des sites de M6, contribuera ainsi à compenser le chiffre d'affaires de la marque Gala que Prisma Media s'est engagée à céder. Le groupe, qui reste discret sur les investissements consentis et les recettes prévisionnelles de la plate-forme, mobilise près d'une dizaine de collaborateurs pour cette initiative.