Comment Mieux vivre votre argent prospère au sein du groupe Les Échos

U n an après son rachat par le groupe Les Échos-Le Parisien, négocié par son PDG, Pierre Louette, auprès du groupe Val-monde qui en était vendeur, le magazine Mieux vivre votre argent (MVVA) est parfaitement intégré au sein du pôle information financière. Sous l'impulsion de Bérénice Lajouanie, la responsable de cette thématique et par ailleurs directrice générale du pôle Les Échos, le groupe de presse, filiale de LVMH, couvre désormais la totalité des problématiques du placement. Qu'il s'agisse des marchés financiers avec Investir et Boursier.com ou de l'épargne au sens large (assurance-vie, immobilier, fiscalité, droit) avec Mieux vivre votre argent. Des publications et des sites Internet qui sont consultés par 2 millions d'épargnants.

Plusieurs synergies ont été mises en place en l'espace d'un an. D'abord sur le plan rédactionnel, sous la férule de François Monnier, à la fois directeur de la rédaction de MVVA, d'Investir et de Boursier.com. Si bien que le magazine bénéficie de l'expertise en matière boursière d'Investir et inversement, Investir profite de celle de MVVA sur les sujets juridiques ou fiscaux. De surcroît, la mise en page des deux titres est réalisée par la même équipe.

Ensuite au niveau de la diffusion et du marketing. Ce qui a permis d'inverser la courbe de la diffusion de Mieux vivre votre argent dont les ventes au numéro étaient en progression de 8 % au premier trimestre par rapport à la même période de l'année passée. Quant au portefeuille abonnés, il s'est stabilisé autour de 53 000 lecteurs.

Enfin, sur le plan numérique, l'intégration a été réussie avec l'hébergement des articles publiés par MVVA sur la plateforme technique d'Investir. En moins d'un an, le groupe a, encore une fois, montré sa capacité à valoriser une nouvelle marque. À l'arrivée de Pierre Louette, il en comptait 18. Elles sont aujourd'hui au nombre de 30.