La stratégie verticale de L'Express pour ses 70 ans

Le newsmagazine L'Express, qui fête ses 70 ans d'existence cette année, prévoit un événement de grande ampleur, le 18 octobre, à la Maison de la Radio, à Paris. Au programme, des conférences et des tables rondes, face à un public de quelque 1 200 invités. L'Express, détenu majoritairement par Nextnow, holding d'Alain Weill, compte bien faire valoir, à cette occasion, que son redressement est, sinon acquis, du moins en bonne voie. Le titre prévoit un chiffre d'affaires de 25 millions d'euros en 2023 avec une perte réduite, à moins d'un million d'euros (3 millions d'euros en 2022). Le retour à l'équilibre est prévu en 2024 grâce, notamment, à une stratégie de diversification multicanal sur des thématiques porteuses pour la marque, baptisée L'Express Connect.

Après le rachat, au printemps 2023, de la société lyonnaise What The Franchise à ses deux fondateurs, Arthur de Choulot et Nicolas Guillemot, la première verticale L'Express Franchise vient d'être lancée. Elle comprend une plate-forme digitale de mise en relation, la remise de trophées le 20 juin, le lancement d'événements, ainsi que des cahiers spéciaux trimestriels. L'objectif de recettes fixé pour ce premier pan d'Express Connect se situe à trois millions d'euros en vitesse de croisière. Le modèle de diversification sera dupliqué à partir de 2024 sur les thèmes du patrimoine, de l'éducation et de l'emploi, avec les mêmes prévisions de chiffre d'affaires.