Comment Prisma Media veut remettre Capital en haut de l'affiche

En déshérence depuis plus d'un an, le mensuel Capital repart à l'offensive sous la houlette du nouveau directeur du pôle économique de Prisma Media (Capital, Management, etc.), Emmanuel Kessler. L'ancien président de Public Sénat, arrivé début novembre, met en place une stratégie basée sur trois axes. D'une part, Emmanuel Kessler reconstitue la rédaction de Capital avec le recrutement d'un nouveau rédacteur en chef. Emmanuel Botta, rédacteur en chef économique adjoint de L'Express, prendra ainsi ses fonctions début janvier 2023. Dans l'intervalle, Capital prévoit d'embaucher une dizaine d'autres journalistes. En début d'année prochaine, la rédaction, qui a subi de nombreux départs à la suite du rachat de Prisma Media par Vivendi en mai 2021, comptera à nouveau 30 collaborateurs.

Le mensuel a, d'autre part, noué un partenariat média avec Europe 1 (Lagardère News) pour la sortie de son supplément annuel « spécial placements », prévue le 5 janvier. Ce type d'accord, destiné à permettre à Capital de gagner en notoriété, n'avait pas eu cours depuis 2016. Enfin, Prisma Media refondra la formule de Capital de façon substantielle courant 2023, sur la forme et sur le fond. L'objectif est ainsi de faire monter en puissance le portefeuille d'abonnés numériques, après la mise en place d'un paywall sur le site capital. fr en mai dernier. Il s'agit d'une priorité pour l'éditeur, alors que la diffusion de Capital a baissé de 12,7 % sur l'exercice 2021-2022 à 114 000 exemplaires.