Harper's Bazaar arrive en France dix ans après

Prisma Media sera l'éditeur de la première édition française du mensuel de mode du groupe américain Hearst Magazines International, Harper's Bazaar. La filiale de Vivendi, présidée par Claire Léost, s'en est vue attribuer la licence et lancera la marque de luxe en mars 2023 dans l'Hexagone. Elle sera déclinée sous la forme d'un mensuel et d'un site web, dont les rédactions en chef seront confiées à Olivier Lalanne. Ce recrutement atteste de la volonté de Prisma Media de bousculer le leadership en France des Publications Condé Nast sur la niche des magazines haut de gamme. Olivier Lalanne a ainsi été, jusqu'en juillet 2021, rédacteur en chef du mensuel Gentlemen's Quarterly (GQ) et de Vogue Homme, édité par le concurrent américain d'Hearst.

Parallèlement, Prisma Media renforcera son pôle premium composé essentiellement de l'hebdomadaire Gala. La bataille de la diffusion, mais surtout publicitaire, qui s'annonce entre Vogue, d'un côté, et Harper's Bazaar, de l'autre, aurait dû en principe se dérouler dès 2013.

Il y a dix ans, Hearst avait déjà confié la licence de son mensuel emblématique au groupe Marie Claire, avant de finalement renoncer à son lancement en France. En cause, une déclinaison hexagonale, pilotée à l'époque par Alexandra Senes à la tête d'une équipe d'une douzaine de salariés, qui avait été jugée insatisfaisante par l'éditeur outre-Atlantique.