La stratégie de L'Étudiant pour rebondir

Le groupe L'Étudiant, détenu à 53 % par l'organisateur de salons Comexposium depuis 2018, multiplie les projets de développement. Après la crise sanitaire qui a stoppé son activité événementielle (70 % de ses recettes) en 2020, et l'a fortement ralentie l'année dernière, le groupe vient de réaliser, en premier lieu, une opération de croissance externe en rachetant la start-up Study Advisor. Spécialisée dans l'orientation via une plate-forme digitale collaborative, la société a réalisé un chiffre d'affaires d'environ un million d'euros en 2021.

Créée en 2016 et désormais dirigée par l'ex-directrice commerciale Sara Antoun, Study Advisor vient compléter le pôle de filiales regroupées dans L'Étudiant Holding. Outre le groupe éponyme, elle détient déjà Futurness (coaching) et Student Recrut (recrutement). La croissance organique est aussi inscrite sur la feuille de route de la présidente du groupe L'Étudiant, Chrystèle Mercier-Chaplain. Dans ce cadre, les quelque 109 salons adopte-ront un format hybride pour la saison 2022-2023. Le groupe renforcera aussi sensiblement sa présence sur les réseaux sociaux, après avoir fait son entrée fin avril sur TikTok. Conjugués, ces leviers sont censés permettre à la holding L'Étudiant de retrouver en 2022 ses recettes d'avant la crise sanitaire (40 millions d'euros) après une chute de 25 % l'année dernière.