Le groupe Marie Claire toujours en quête de « digitalisation »

Le Groupe Marie Claire (GMC), détenu par la famille d'Évelyne Prouvost, vient d'entrer au capital de Planet Media à hauteur de 18 % environ. Cette société spécialisée sur le créneau des seniors opère des pure players comme Planet.fr, Medisite.fr et E-santé.fr. L'opération, dont le montant financier reste confidentiel, permet à GMC d'intégrer le conseil de surveillance de Planet Media. Amalric Poncet, directeur délégué du groupe Marie Claire, en charge du pôle digital (Magicmaman, Marieclaire.fr, etc.), y siège désormais aux côtés de son président et fondateur, Hervé Dumesny. Les mutualisations entre les régies publicitaires des deux groupes figurent parmi les objectifs prioritaires du rapprochement. Sur ce plan, le groupe aurait vu ses recettes publicitaires (print et web) baisser en 2020 de 37 millions d'euros à 27 millions d'euros. Un recul jugé conjoncturel en interne et dû essentiellement à la crise de la Covid-19. L'arrêt, début 2021, de l'hebdomadaire gratuit Stylist est directement lié à ce contexte défavorable. Le groupe Marie Claire inscrit donc le développement à marche forcée de son pôle digital, comme une nécessité. Avec l'ambition de faire croître sensiblement sa part dans le chiffre d'affaires total de GMC. L'année dernière, les recettes numériques ont représenté 10 % du chiffre d'affaires soit environ 6 millions d'euros sur 62 millions d'euros.