Pourquoi L'Express met le cap sur l'audio

Le lancement, le 14 juin, du podcast La Loupe, consacré aux questions politiques et internationales, constitue la première brique de la stratégie de L'Express sur les contenus audio. Le newsmagazine, qui a créé son studio dédié, L'Express audio, complétera son offre à la rentrée avec quatre autres podcasts hebdomadaires. Ils traiteront respectivement de science et de santé, du climat, de la transition digitale et des finances personnelles. Accessibles gratuitement, les podcasts seront financés en partie par la publicité.

Cette nouvelle offre en construction est conçue comme une vi-trine de la marque L'Express. Objectif : participer à la conquête de nouveaux abonnés numériques après la baisse ininterrompue du portefeuille, qui s'est accrue depuis la nouvelle formule réalisée en janvier 2020.

Alain Weill, le propriétaire de L'Express, table ainsi sur 200 000 abonnés, dont les deux tiers numériques, à l'horizon 2025. Une offre également structurée sur la vidéo participera à cet objectif à partir de 2022. À la clé, une situation financière bénéficiaire dès l'année prochaine après un millésime 2021 qui restera légèrement en perte en raison de la crise de la Covid-19.