Strategie

France Messagerie, la nouvelle société de distribution de presse qui a succédé en juillet à Presstalis, liquidé le 15 mai, s'est engagée à atteindre l'équilibre en 2021. Un pari dans un marché de pénurie qui décline en moyenne de 8 % annuellement. Allégée de 650 salariés (sur 920), la structure table sur un chiffre d'affaires de 480 millions d'euros l'année prochaine. Pour y parvenir, elle compte lancer, début 2021, un plan massif de reconquête commerciale des éditeurs. Si France Messagerie assure la totalité de la distribution des quotidiens, la société ne détient plus en portefeuille que 40 à 45 % de la presse magazine. En cause, la lente faillite de Presstalis (70 % des magazines en 2018) qui a provoqué de nombreux transferts d'éditeurs chez le concurrent,Les Messageries lyonnaises de presse(MLP). Les deux premiers éditeurs français de magazines,Prisma Media(Géo,Femme Actuelle) et Reworld Media (Télé Poche) ont ainsi basculé 50 % de leurs volumes chez MLP. Fer de lance de ce chantier, de nouveaux barèmes commerciaux, plus attractifs, doivent en principe être approuvés d'ici à fin novembre par l'Autorité de régulation des communications électroniques, des postes et de la distribution de la presse (Arcep). Pour se donner de l'oxygène, France Messagerie, qui ne compte plus que 269 salariés, déménagera également en décembre sur un seul plateau de l'immeuble Séquana, abritant aussi les éditions Flammarion, dans le 13earrondissement parisien. À la clé, une réduction de près des deux tiers de la surface occupée et de substantielles économies de loyer. l