Pourquoi Humanoid se paye Madmoizelle

Le groupe Humanoid, spécialisé dans l'approche sociétale du numérique avec les supports Numerama et Fran-droid, s'offre un nouveau champ éditorial en rachetant Madmoizelle. Le pure player féminin, fondé à Lille en 2005 par Fabrice Florent, revendique 6 millions de visiteurs uniques par mois au premier semestre 2020, constitués de femmes entre 15 et 30 ans. De quoi améliorer la notoriété d'Humanoïd qui était en négociation depuis un an avec le vendeur. Crée en 2007 par Ulrich Rozier et Jean-Baptiste Michaud, le groupe reste peu connu malgré ses fortes audiences (8 millions de VU au premier semestre pour Numerama selon l'éditeur). La sortie de son domaine de prédilection permettra aussi à Humanoid d'accroître sensiblement ses recettes dès cette année (3,8 millions d'euros de chiffres d'affaires en 2019). Côté Madmoizelle, ce rachat tombe également à pic. Au-delà de la volonté de départ du fondateur, le pure player a vu ses revenus, essentiellement basés sur la publicité et l'événementiel, chuter de 40 % depuis début 2020 en raison de la crise sanitaire. Pour accompagner la reprise, Humanoid a recruté Mélanie Wanga, créatrice des podcasts Le Tchip et Quoi de Meuf, en tant que directrice de la rédaction. Le groupe fait également venir Marine Normand, responsable communication de la salle de spectacles parisienne la Gaîté Lyrique, comme directrice générale.