OLIVENNES, LOBBYISTE EFFICACE DE ELLE

Czech Media Invest France, éditeur de Elle, vient de faire reconnaître l'hebdomadaire comme titre d'information politique et générale (IPG). Le précieux sésame permet de bénéficier des aides à la presse, avec notamment des tarifs postaux allégés. Le texte de 2019 réformant la loi Bichet sur la distribution de la presse prévoit également un accès prioritaire dans les magasins pour les journaux IPG. Au global, le changement de statut de Elle se traduira par un gain de plusieurs centaines de milliers d'euros dès 2020, pour le second hebdomadaire féminin (330 000 exemplaires en 2019) derrière Version Femina. Pour convaincre 9 des 18 membres de la Commission paritaire des publications et agences de presse (7 voix contre et 2 abstentions), qui délivre la mention IPG, CMI France a mis en avant la réorientation éditoriale d'Elle vers l'enquête et les faits de société. Le groupe de Daniel Kretinsky a bénéficié de l'épais carnet d'adresses de son président du conseil de surveillance. Dans un tweet, Denis Olivennes a remercié le ministre de la Culture Franck Riester, ainsi que ses homologues à l'égalité entre les hommes et les femmes Marlène Schiappa, et au budget, Gérald Darmanin.