Le DOOH Trust cartonne

Le marché de l'affichage extérieur sous forme d'écrans numériques (Digital Out of Home) devient un nouveau média à part entière. Si le chiffre d'affaires des campagnes publicitaires réalisées sur ces supports reste limité avec 163 millions d'euros en 2018, le DOOH Trust progresse de 30 % par an. Principal avantage pour les annonceurs : la réactivité avec des mises à jour en temps réel. Du coup, de nouvelles régies comme Dooh Youlike, Smart-media ou Phenix digital ont fait leur apparition sur ce marché émergent, certifié depuis deux ans par l'Alliance pour les chiffres de la presse et des médias. Face aux trois acteurs historiques, Clear Channel dans les galeries commerciales, JC Decaux pour l'affichage urbain et Mediatransports dans les espaces RATP et SNCF, ces pure-players s'attaquent notamment aux nouveaux réseaux d'écrans de proximité dans les commerces et au sein des supermarchés.