« Les Echos » revoient leur stratégie numérique

Le nouveau système éditorial EidosMedia enfin stabilisé, la direction des Echos travaille à marche forcée à une refonte de l'offre numérique en vue d'accélérer une mutation vers le payant, avec un nouveau site attendu pour fin avril. Le principe serait d'abandonner les objectifs d'audience, désormais moins recherchée du fait de la baisse de la publicité digitale, pour accélérer la progression des abonnements. D'après les dernières tendances, ceux-ci augmentent à un rythme de 15 % par an. Un benchmark des meilleurs sites d'information anglosaxons (FT, New York Times, WSJ) a conduit Thomas Karolak, le chief digital officer des Echos, arrivé il y a un an, à reconstruire une nouvelle offre premium, avec des services supplémentaires aux abonnés : homepage différenciée, lecture plus fluide sans publicité, échanges avec la rédaction…