Médiamétrie accélère en Afrique

L'institut de mesures d'audiences plurimédia accélère son développement international, une des trois priorités fixées par son président Bruno Chetaille (avec la modernisation des outils de mesure et la data). Médiamétrie est sur le point de boucler l'acquisition de 50 % du capital d'Omedia auprès de ses fondateurs qui restent associés au capital. Il s'agit d'une société d'études qualitatives et quantitatives implantée dans quatre pays d'Afrique (Côte d'Ivoire, Sénégal, Mali et Gabon) et spécialisée sur les secteurs télécoms, marketing et médias. Avec cette prise de participation, Médiamétrie veut prendre pied sur les marchés africains, où il est déjà actif (comme au Maroc, où l'institut a été renouvelé pour la mesure d'audience TV). Il mise sur le déploiement de la TNT en Afrique subsaharienne ainsi que sur le renforcement des groupes français de médias sur le continent (Canal +, M6, Publicis, etc.).