Médiamétrie et Kantar vont remporter la mesure d'audience de la presse

L'ACPM, l'Alliance pour les chiffres de la presse et des médias, est entrée en négociation exclusive avec le consortium mené par Médiamétrie et Kantar Media, filiale du britannique WPP, pour leur confier le marché de la réalisation de la mesure d'audience de la presse. Le premier, qui réalise déjà pour son propre compte les mesures pour la télévision, la radio et l'Internet, doit assurer l'expertise scientifique de la mesure, le média planning et l'audience numérique, tandis que le second s'occupera du print. Ce choix a été présenté par le comité audience de l'ACPM au conseil d'administration qui l'a validé. Tout en posant comme condition que seraient exclues du deal les data sur la consommation de la presse, qui restent la propriété des éditeurs. Le prestataire sortant, Ipsos, s'était positionné en association avec Weborama. L'ACPM avait par ailleurs écarté le spécialiste allemand des études de marché GfK, trop peu implanté dans l'Hexagone.