Médiamétrie lance son plan de modernisation de la mesure radio

L'institut de mesure d'audiences présidé par Bruno Chetaille a présenté le 30 mars au comité radio son plan de travail pour aboutir à une mesure automatique de la radio. Malgré les rivalités historiques ou nouvelles depuis l'affaire Fun Radio (Groupe RTL), les éditeurs de radio ne s'y sont pas opposés. Résultat : Médiamétrie va dérouler son plan d'implantation de la nouvelle mesure. Cela va passer par la distribution de son nouvel audimètre par watermarking, dont le système de tag sonore permet l'identification de la station. Une phase à blanc débutera au premier semestre 2018. Suivra une période de transition au deuxième semestre. Cette dernière sera plus ou moins longue, selon que l'on garde ou non une part d'entretiens avec un panel. Autre innovation : le nouveau dispositif permettra aussi de mesurer pour la première fois l'audience télé en dehors du domicile (sports, cafés, hôpitaux, centres commerciaux…).