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SYNC, spécialiste de la synchronisation publicitaire, estime à 18 millions le nombre d'utilisateurs d'applications médias (groupes Lagardère et Mondadori, notamment) qui, en acceptant de laisser le micro de leur téléphone capter le son de la télévision, sont susceptibles de recevoir des annonces personnalisées sur leur téléphone en fonction du programme qu'ils regardent. Seb, Club Med et Renault ont déjà testé cette technologie.