TF1 va repositionner TMC sur les jeunes actifs

Le groupe présidé par Gilles Pélisson va constituer un nouvel ADN pour sa chaîne TMC, qui visera désormais les jeunes actifs et les CSP+. Après l'arrivée annoncée de Yann Barthès pour une émission en avant-soirée, d'autres cases stratégiques seront renouvelées à la rentrée. Le directeur des programmes du groupe, Ara Aprikian, peaufine une nouvelle grille avec du sport et des grands formats d'enquête. Les fonds de catalogue devraient être remisés pour préférer des séries récentes et des films blockbusters. Le coût de grille est attendu en hausse, mais les recettes publicitaires également, les annonceurs valorisant mieux les nouvelles cibles. Le repositionnement sera accompagné à la rentrée par une campagne dans la presse télé, pilotée par Frédéric Ivernel, directeur de la communication et du marketing du groupe. z