Skyrock engrange

P ierre Bellanger tire parti du repositionnement de sa radio engagé en 2011, qui est passée d'un média ciblant les 13-24 ans à une offre consacrée aux cultures urbaines visant les moins de 50 ans. Ce pari risqué pour l'audience de Skyrock, qui a diminué à 3,1 % de part de marché, se révèle payant sur le plan publicitaire : le chiffre d'affaires de la radio a crû de 3 % en 2015, alors que le marché est orienté à la baisse. D'ailleurs, 80 % des investissements publicitaires de la radio cherchent à attirer les 25-45 ans. Sur le numérique, le groupe recentre ses efforts sur le mobile, dont les revenus ont dépassé en 2015 ceux du fixe.