Médias /
CMA Media /
02/11/2026
Brut mise sur le Brésil pour accélérer son développement international
À l’approche de ses dix ans, Brut multiplie les chantiers et les pistes de diversification.
Quelques publications récentes sur le fil d'actualité de Brut. Brasil (illustration D.R.).
- Ce qu’il faut savoir. Après son rachat par CMA Média il y a un an, le lancement de sa chaîne de télévision et le projet d’une application en propre pour 2027, le média ouvre une nouvelle déclinaison au Brésil.
- Pourquoi c’est important. Ce lancement s’inscrit dans une stratégie d’expansion internationale, devenue d’autant plus importante que le marché publicitaire français ralentit. Déjà présent aux États-Unis, en Afrique et en Inde, le média en ligne avait envisagé le marché brésilien il y a huit ans, avant de privilégier l’Inde, attiré par son potentiel démographique. "Nous sommes mûrs, au bout de dix ans, pour ouvrir au Brésil", expliquait Elsa Darquier, la directrice générale de Brut, lors de la conférence de rentrée. Le pays présente en effet un profil particulièrement adapté à sa cible : une population jeune, dont 76 % auraient moins de 35 ans, et fortement connectée. Le Brésil comptait fin 2025 185 millions d’internautes, soit 86,9 % de la population, et 150 millions de comptes sur les réseaux sociaux, soit plus de 70 % des habitants. Elsa Darquier soulignait également le dynamisme du marché en matière de "créativité, de musique, de fiction, de sport", autant de "thématiques qui marchent très bien sur Brut". Baptisée Brut. Brasil, cette nouvelle déclinaison traitera en portugais de société, de sport, de culture et de politique. Elle s’appuiera sur une rédaction basée à São Paulo et un correspondant à Rio, avec des contenus diffusés principalement sur Instagram, YouTube et TikTok.
- Ce que cela révèle. L’international constitue un important relais de croissance pour le groupe : selon les chiffres communiqués par le média, ses revenus ont progressé de 74 % en Afrique et de 47 % en Inde.
Cette semaine, dans la rubrique Médias
Mais aussi