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31/08/2026
Legend, la pépite à 72 millions d’euros qui affole la galaxie Frère
Le family office de Ségolène Frère et Ian Gallienne a racheté près de 25 % du média fondé par Guillaume Pley pour 17 millions d’euros. Une opération qui valorise Legend 72 millions d’euros.
L'animateur Guillaume Pley, dans le décor de son podcast Legend, en février 2026 (photo Joel Saget/AFP).
- Ce qu’il faut savoir. C’est l’une des opérations les plus scrutées de l’été dans les médias numériques. FG Bros, le family office de Ségolène Frère et de son époux Ian Gallienne, a acquis il y a quelques semaines environ 25 % du capital de Legend, le média lancé en 2023 par l’ancien animateur de NRJ Guillaume Pley. Montant de la transaction, révélée par Maddyness : 17 millions d’euros, soit une valorisation de 72 millions. L’opération a pris la forme d’une cession secondaire : les fonds ont été versés aux actionnaires cédants. À l’issue du tour de table, Guillaume Pley conserve, via sa holding, près de 55 % du capital, tandis qu’Influx, l’agence d’influence cofondée par Manuel Diaz et Karim Chouikri, en garde environ 20 %. Ce dénouement clôt plus de dix-huit mois de recherches : plusieurs groupes français, approchés, avaient renoncé, rebutés par des prétentions de valorisation jugées excessives et par la dépendance du média à son fondateur. Ce dernier a été mis en cause cet été par plusieurs médias, dont les Inrocks et Le Monde, l’accusant de messages ambigus envoyés à des mineures lorsqu’il travaillait à NRJ et lui reprochant un management toxique. Il a, de son côté, porté plainte en diffamation.
- Pourquoi c’est important. Sept fois le chiffre d’affaires, près de dix-neuf fois le résultat net : les multiples consentis par les héritiers Frère donnent la mesure de l’appétit des investisseurs pour les nouveaux médias. Legend a dégagé en 2025 un résultat net de 3,82 millions d’euros pour environ 10 millions d’euros de revenus, avec une quarantaine de salariés. Le média revendique 3,7 millions d’abonnés sur YouTube. Son modèle repose sur trois piliers : la publicité reversée par les plateformes, le sponsoring d’émissions et Legend Business, verticale payante où une interview menée par Guillaume Pley est facturée au moins 62 000 euros aux entreprises souhaitant y apparaître, selon Le Monde. Le format principal a su attirer des invités rares dans ce type d’exercice, de Bernard Arnault à Nicolas Sarkozy. Pour Legend, l’arrivée de FG Bros vaut adoubement : elle apporte la caution d’une des grandes dynasties financières européennes au moment où le média cherche à s’émanciper des plateformes.
- Entre les lignes. Pour FG Bros, véhicule créé il y a quatre ans et dont les investissements sont pilotés par Evrard de Montgolfier, Legend marque une nouvelle diversification. Le family-office s’était d’abord fait connaître par des participations "glamour" : le cachemire haut de gamme Kujten, les cosmétiques La Rosée, la maison de champagne AR Lenoble ou la plateforme de nutrition féminine Insentials, aux côtés du fonds Eutopia. Le principal actif de FG Bros demeure toutefois la participation reçue par Ségolène Frère au capital du Groupe Bruxelles-Lambert, holding dont Ian Gallienne a cédé la direction à Johannes Huth il y a un an. Au conseil siègent deux figures : l’ex-banquier star de Lazard Gerardo Braggiotti et Jean-Baptiste de Franssu, président de la banque du Vatican.
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