Xavier Puech remonté...

Xavier Puech, qui dirige Philip Morris France, milite pour l’organisation d’un "Grenelle de la nicotine" en France, afin de construire un plan de transformation de la distribution du tabac qui permettrait, selon lui, de réellement accompagner la réduction de consommation de cigarettes.

Sa démarche. Philip Morris reste le principal vendeur de cigarettes en France, avec des marques parmi les plus populaires auprès des fumeurs. Mais depuis dix ans, l’entreprise s’est lancée dans un vaste plan de transformation, misant sur les substituts du tabac, notamment avec Iqos, un concurrent de la cigarette électronique, qui ne fonctionne pas avec du liquide mais du tabac chauffé. Si à l’étranger cette diversification a permis à Philip Morris de réaliser désormais 42 % de son chiffre d’affaires net (hors taxes) avec ces substituts, en France, c’est seulement 10 %. La raison ? Une fiscalité qui reste élevée pour ces appareils, alors qu’elle est nulle pour les vapoteuses. Le dirigeant demande donc à ce que des études officielles soient menées pour démontrer l’innocuité du tabac chauffé et permettre d’établir une sorte de "nociscore", en fonction de la nocivité des produits ou de leur réelle contribution à l’arrêt de la cigarette. Ce score devant ensuite permettre de fixer différents niveaux de taxation selon les produits, suivant la logique "moins de nocivité, moins de fiscalité". Ainsi, imagine-t-il, la cigarette resterait massivement taxée - autour de 80 % -, mais il pourrait y avoir une modulation pour les autres substituts, tels que ceux qu’il commercialise. Il demande aussi à ce que les buralistes soient reconnus comme des experts de la nicotine et du tabac et puissent être financièrement incités à orienter les consommateurs majeurs vers ces substituts plutôt que vers la cigarette.