MÉDIAMÉTRIE : CROISSANCE TIRÉE PAR INTERNET EN 2014

L'institut de mesure d'audience des médias, présidé par Bruno Chetaille, prévoit de réaliser une croissance de 5 % en 2014, après une quasi-stabilité du chiffre d'affaires cette année, à environ 80 millions d'euros. Médiamétrie table en effet sur une forte croissance de ses activités Internet alors que sur son activité phare, le Médiamat (mesure d'audience de la télévision), il réduira les tarifs de 6,5 % au 1er janvier après une baisse de 7 % en 2013. Raison : redistribuer aux chaînes de télévision, qui sont aussi ses actionnaires, ses gains de productivité et l'effet volume engrangé avec la souscription des nouvelles chaînes de la TNT. Concernant Internet, Médiamétrie va offrir dans les prochains mois une nouvelle mesure globale combinant l'audience sur PC, mobiles et tablettes. Et, en 2015, les trois panels d'utilisateurs fusionneront. L'institut lancera le 1er janvier avec Nielsen une étude sur l'efficacité des campagnes Internet sur les cibles marketing choisies par les annonceurs.