Médiamétrie : la Rue de Valois veut un Qualimat

L'institut de mesure des audiences médias fait l'objet d'une réclamation du ministère de la Culture en faveur de la création d'une mesure de la qualité des programmes. Aurélie Filippetti estime que l'Audimat ne peut rester la seule indication du marché de la télévision. D'une part pour des raisons d'affichage : la fin de la publicité après 20 heures sur les antennes publiques a modifié la programmation, devenue plus culturelle, ce qui a provoqué une baisse des audiences. D'où la nécessité d'un indicateur qualitatif pour comparer les chaînes entre elles. Ensuite, pour des raisons de coût : France Télévisions commande en effet une étude à Louis Harris ("QualiTV"), mais ne peut l'exploiter car les autres groupes n'y ont pas souscrit. Le président de Médiamétrie, Bruno Chetaille, fait la sourde oreille et renvoie à une décision de son conseil.