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Lagardère unlimited aurait conclu avec le CIO un accord pour commercialiser en Russie les droits audiovisuels des JO d'hiver de Sotchi en 2014. Il s'agit d'un marché très lucratif : les chaînes de télévision locales acceptent de payer plus cher pour obtenir les droits de diffusion. Le groupe avait déjà obtenu en 2009 la gestion des droits pour l'Europe.